根据COSMO新媒体后台数据统计，我们的男女读者比例大概为1：9。我们有点好奇：十个人里的这位男性，您是谁？您来看我们的原因是？

(资料图)

以及，我们能为您做点儿什么？

男装周正如火如荼，我们编辑挺犯难：这得做个专题吧？从什么角度做呢？找点啥蜿蜒曲折但又合理的联系呢？

因为，我们是女刊。

同样的麻烦还出现在各种男士用品上，有刮胡刀这种功能指向明确的，也有男士腕表、男士香水，男士珠宝这种生产方帮你标好tag的，更有越野车、运动器材这些大众观念里和男性捆绑更紧密的。

于是我们开始给女读者“写人设”：她可能有男朋友或者丈夫，她也许有儿子或者兄弟，她怎么着也有几个男性朋友，至少一定有个父亲。那么这些荐物才有了堂而皇之的理由——送礼。

所以除了父亲节，我们也希望有老公节、男友节、哥哥节、弟弟节……并且它们平均地散布在一年当中，以便我们女刊能消耗掉更多囤积下来的男性潮流元素。

好累。

感觉这样的内容做出来，字里行间都写着“大可不必”。

平面媒体时代，用户数据和画像靠调查表，或者邮寄，或者走街串巷，总归取样少、采样难。但新媒体就方便多了，靠着那一篇长不见底、你一定懒得看完就点上“同意”的协议，我们能回收分析一些用户信息。所以我们后台显示的用户性别比例，是个基本准确的9:1。

与挖空心思，牵强附会地给女读者介绍男士时尚咨询不同，这十分之一的男读者不是想着如何争取，而是已经存在的事实。

COSMO百分百是一个女刊，这点我们没有疑问，也没有疑虑。我们打出3F精神（Fun、Fearless、Female）很明确地要：给她看、为她写、听她说、替她想、带她玩、教她穿、逗她笑、陪她哭、与她一路向前看、向上走。可这九个“她”里面，突然，“他”出现了……

COSMO当然欢迎这个“他”，我们好客的，只是担心招待不周。我们惶恐的是，他为什么来？我们能为他做什么？

于是在获取下一轮详细的调研报告前，我们难免又开始给他“写人设”：

也许，“他”喜欢看大美女。

几天前的全榜热搜前十，让我们有理由相信，大家都知道高圆圆和贾静雯在COSMO的7月刊封面同框了。对于女读者来说，这是一场跨越2000公里，经历20年，属于2个女孩的浪漫，但对广大男性来说，这叫“虎扑女神再聚首”。一位是首届冠军，一位是四连亚终封神，还被官方送了锦旗，这两个大女生“传说中”可以“统一直男审美”。 [page]

如果“他”是来COSMO看大美妞的，我们不拒绝、很欢迎。

因为我们相信COSMO的镜头里是女生们的自信和真诚，这份魅力里没有自卑，就不惧审视和欣赏。

或者，“他”与她们有很多共同点。

是那种男生，敏感、细腻，逻辑会转弯。他们爱美、爱潮、爱精彩，会玩、会闹、会享受。他们和女人很容易做朋友，像歌里写的：“当你丢掉他的西装，比你先红了眼眶，当你寻到幸福去向，帮你快乐的化妆”。

他当然可以是COSMO的目标读者，我们不但与他分享，还要分享他。我们会告诉女生，除了链条包和小黑裙，还有一件必备单品叫男性闺蜜；除了热玛吉和祛皱肽，还有一种抗衰秘法叫倾诉对象。

当然，也可能仅仅是“他”，仅仅路过。

但是他有恋人吧，有妻子吧，有姐妹吧，有女性朋友吧，至少有母亲啊。他路过COSMO的匆匆一瞥里，记住了只言片语，因此对女性多一丝的了解和尊重，是否也算我们功德一件？

我们在九个“她”里面找那一个“他”，我们梳理可能性，分析合理性，但把一切都猜完、想通，却觉得不合理了。

为什么要把“他”从“她们”里挑出来，这不时尚。

COSMO做了三十年的女刊，切身见证了女性思潮的变更迭代。从最初的反抗不公、追求平等权益，演变至今所需的是不被定义、不被强调的。厨师就是厨师，可以有川菜厨师、甜品厨师、米其林厨师，但不用强调“这是一位女厨师”。领导就是领导，能带团队、冲业绩的就是好领导，别夸人家“优秀的女领导”。司机就是司机，谁也不准违规，谁都需要守则，何必单单盯着“新手女司机”。女孩子可以爱看足球，未必是冲 着男球星那张脸。女生可以喜欢裙子或只穿裤子，可以长发飘飘或者光头铮亮，这是她选择的权利，不是被非议的佐证。

当我们忙不迭拆卸下“她们”身上这些刻板的标签时，也该以同样的标准对待那个“他”。所以父亲节我们做专题，有polo衫、公文包，银艺袖扣、镂空腕表，买给爸爸还是小弟弟都可以，何况我们还有男读者。所以男装周我们做专题，什么好看评说什么，至于是改造男朋友还是自己用来混搭，都随女生的便，何况我们还有男读者。我们继续讲传统文化，说当下潮流，这无关性别。我们还是要大谈女性话题，影响了谁或冒犯了谁，评论区里请不吝赐教。

我们是一本女刊，我们不定义女性，也不区别男性，这才是时尚的态度。

配图来源： DIOR